広報代理

2018-07-21
「ネット販売、売り上げゼロ」を改善したPR方法②

 

 

「ネット販売、売り上げゼロ」を改善した方法①の続きです。

 

タイトルで読者を引きつけることに成功しても、安心はできません。

 

昨今インターネット上には、面白い記事が溢れています。

そのため読者は文章を読みはじめても違和感を感じると、
すぐに開いているページを閉じて他のページに移ってしまうのです。

 

タイトルの内容やクリック率に関わらず、
記事を最後まで読んでくれる人は1〜2割いたらいい方だと言われています。

 

 

 

 

そこで私たちが次に取った方法は、
読者に「自分ごと」として考えてもらうことでした。

 

西日本方面でしか使わない、
「”甘いお醤油”という究極の他人ごと」を自分ごとに置き換えてもらうために、
食材と合わせた使い方を記事のなかで提案しました。

 

・お餅と一緒に写真を撮影し、いそべ餅に
・蔵からのオススメとして、たまごかけご飯に
・現地での食べ方として、カツオのお刺身&たっぷりの薬味と合わせて

 

いくつかの候補を挙げることで、
読者の側でも「他にも、こんな使い方ができるかもしれない」と考える余地が生まれます。

 

使い方を考えたり、味の想像をしたり自分の側に引き寄せて考えると、
脳はその対象物を持っている前提でものごとを考えはじめます。

 

そして、記事を最後まで読んでもらった後に残るのは、
クライアントのファンになってもらえるか(購入につながるか)のハードルです。

 

面白いだけの記事では、
読了率が上がってもそれだけしか残りません。

 

次の記事では、「”この人から買う理由”を作る方法」をお伝えします。

 

● story’s baseでは、日本国内・セブ島における企業のPR代行を承っています。
PRプロデュースをはじめ、プレスリリース、広報物の作成、
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ぜひこちらからお問い合わせください。

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2018-07-20
「ネット販売、売り上げゼロ」を改善したPR方法①

 

「ネット販売、売り上げゼロ」から、嬉しい悲鳴に!の続きです。

 

私たちがPRを担当したお醤油屋さんは、
新幹線が止まる主要駅や大きな道路からは離れた場所にありました。

 

何代も前から続いていた老舗の蔵で、
地元のスーパーでは取り扱いがありましたが、
県外ではまったく知られていませんでした。

 

つまり実店舗があっても、
一見さんにふらっと立ち寄ってもらうのは難しい環境だったのです。

 

実物を手にとる機会が提供できないのであれば、
インターネットの掲載記事だけで見た人の心を掴むしかありません。

 

 

 

 

そこで一つ目の方法として、”タイトルで惹きつける”方法を使いました。

 

この時には県のからんだWEB媒体で掲載をしていましたので、

『○○(県の名前)が持つ謎。醤油が、甘いんです!』と、題をつけてリリースを実施。

 

クライアントのお醤油屋さんは西日本にあり、
今回は甘いお醤油がPR対象の商品でした。

 

「普段は甘いお醤油を使わない地域に住む人に、見込み客を作ること」

が、ミッションだったのです。

 

それまでは正統派のタイトルが続いていたことから、
意図的に飛ばした読みが当たり、
注目を集めるのが難しい調味料でも多くのPVを得ることができました。

 

ただ、タイトルで注目をされても、
購入まで至ることは難しくなります。

 

次の記事では、
記事を見た人がPRを自分ごととして考えはじめる方法をお伝えします。

 

 

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2018-03-08
@銀座のキャリアセミナーに登壇します

 

3月22日@銀座

「クラウドワーカー・副業の先へ」

ライターキャリアセミナーに登壇します。

https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000009.000022035.html

 

登壇者はライターカンパニーYOSCAにて、

ライター&編集者5,000人を抱える宮嵜幸志さん。

PRライターとしてキャリアの一歩目を歩き出した、本田佑里恵さん。

そして、これまで12冊を担当してきた、ブックライターの小松田久美。

モデレーターは少人数制にて15名のPRライター+16名の

PR講座受講生を人材育成するitty selection Inc.から、かみむらゆいさんです。

 

「フリーライターになりたいけど、どうしたらいいのかわからない」

「フリーライターとして活動しているけど、あまりうまくいっていない」

 

こうしたお悩みを持つ方向けに、

イベントでは「フリーライターとして活躍するには?」を軸に、

ライターに関するさまざまな疑問にお応えします。

 

すでに活躍しているライターさんにとっては、

編集さんと出会える場にもなるはずですので、ぜひご活用ください。

 

■イベント概要
日時:2018年3月22日(木) 19:30~21:00(19:00開場)
場所:銀座ユニーク
東京都中央区銀座5丁目14-6 橋ビルⅡ 2階
料金:2,000円(税込)
主催:株式会社YOSCA/itty selection Inc.

 

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